ケースで学ぶマーケティング 第2版 (MINERVA TEXT LIBRARY) [全集叢書]Ω

要旨（「BOOK」データベースより）マーケティング関連の基本的用語や概念・理論を簡潔に解説しながら「マーケティングのエッセンス」についてわかりやすく紹介。マーケティングの定義と変遷→核心的テーマ（戦略論）→新しい分野→個別マーケティング論という構成で、全体にストーリー性をもたせ、多くのケーススタディを盛り込み、読みやすく、わかりやすい。独学にも最適。「広告」を拡充して追加した。目次まえがき第２版刊行に際して　第１編　マーケティングとは第１章　現代社会とマーケティング　１ 現代社会の特徴　２ マーケティングの必要性　３ マーケティングの役割　ケーススタディ　コンピュータゲーム市場（任天堂） 　コーヒーブレイク　顧客の利益＝企業の利益第２章　マーケティングの定義と流れ　１ アメリカにおける定義　２ 日本における定義　ケーススタディ　クロネコヤマトのサービス化・情報化戦略　コーヒーブレイク　｢ニーズ｣と「ウォンツ」第３章　市場とは何か　１ 一般的な市場　２ 経済学でいう市場　３ マーケティングでいう市場　４ 多様な市場　ケーススタディ　コンパクト洗剤市場　コーヒーブレイク　オブラートつきキャラメル洗剤　第２編　マーケティング・コンセプトの変遷第４章　生産・製品志向のマーケティング　１ マーケティング・コンセプトの変遷　２ 生産志向のマーケティング・コンセプト　３ 製品志向のマーケティング・コンセプト　ケーススタディ　Ｔ型フォードの成功とＧＭの戦略　コーヒーブレイク　理想主義の落とし穴第５章　販売志向のマーケティング・コンセプト　１ 生産・製品志向の限界　２ 販売志向のマーケティング・コンセプト　３ 販売刺激策の例　４ 心理変容モデル　５ 消費者行動論　ケーススタディ　アリステッド・ブシコーのデパート　コーヒーブレイク　２つの信用第６章　顧客志向のマーケティング・コンセプト　１ 販売志向の限界　２ プロダクト・アウトとマーケット・イン　３ マーケティング・ミックス　ケーススタディ　アサヒ・スーパードライの成功　コーヒーブレイク　仕事中にキャンディー第７章　社会志向のマーケティング・コンセプト　１ 顧客志向の限界　２ 社会志向のマーケティング・コンセプト　３ ２つのソーシャル・マーケティング　４ 消費者運動の歴史　ケーススタディ　ペットボトルと環境問題　コーヒーブレイク　マクロとミクロのマーケティング　第３編　経営戦略とマーケティング第８章　マーケティング戦略　１ マーケティング戦略　２ マーケティング戦略の枠組　ケーススタディ　花王ソフィーナ（Sofina）　コーヒーブレイク　UVって知ってますか第９章　競争戦略　１ プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント （PPM） 　２ ポーターの競争戦略　３ ランチェスター戦略　ケーススタディ　福武書店の進研模試　コーヒーブレイク　焼肉のたれ第10章　マーケティング組織　１ マネジリアル・マーケティング　２ マーケティング組織　３ マーケティングと組織文化　　ケーススタディ　アサヒビールの変身　コーヒーブレイク　知とマーケティング第11章　新しいマーケティングの動き　１ ワン・ツウ・ワン・マーケティング　２ サプライチェーン・マネジメント　３ 新しいビジネスモデル　ケーススタディ　ユニクロ　コーヒーブレイク　４人だから勝てる（東京エレクトロン）　第４編　個別のマーケティング論第12章　製品政策　１ 製品とは　２ 製品政策　ケーススタディ　夢と魔法の国，ディズニーランド　コーヒーブレイク　理念としてのコンセプト第13章　価格政策　１ 価格の決定　２ 流通やプロモーションとの関係　３ 新製品の価格　４ 心理的価格　ケーススタディ　コンピュータゲーム市場（プレイステーション）　コーヒーブレイク　リスクマネジメントとマーケティング第14章　流通政策　１ 流通機構の機能　２ マーケティング・チャネル　ケーススタディ　セブン―イレブン　コーヒーブレイク　街にもマーケティング第15章　プロモーション政策　１ プロモーション・ミックス　２ 人的販売 (販売員による活動) 　３ 販売促進 (セールス・プロモーション) 　４ 広報・パブリシティ　５ プッシュ戦略とプル戦略　ケーススタディ　コカ・コーラ　コーヒーブレイク　コーラ戦争に学ぶ　第16章　広　告　１ 広告とは　２ 広告の分類　３ メディア別の特徴と媒体計画　４ 広告の基本業務　５ 広告会社　ケーススタディ　ゴットミルク・キャンペーン　コーヒーブレイク　広告事始め事項索引／人名索引／企業・製品等の索引／英語表記・略字索引著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）井原 久光(イハラ ヒサミツ)１９５２年東京生まれ。慶應義塾大学経済学部および早稲田大学第二文学部を卒業。米国インディアナ大学経営大学院修士課程（ＭＢＡ）修了。中央大学大学院総合政策研究科後期博士課程修了（博士）。日産自動車株式会社勤務後、産能短期大学、長野大学を経て、東洋学園大学現代経営学部教授、城西国際大学大学院、日本大学経済学部および慶應義塾大学商学部および同大学院講師（非常勤）出版社からのコメントマーケティング関連の基本用語、概念・理念を簡潔に説明しながら「マーケティングのエッセンス」について、わかりやすく紹介著者について井原　久光 (イハラ ヒサミツ)＊2014年1月現在東洋学園大学現代経営学部教授